Nosotros

OjOs fritos - "Minado de marcas"
-Contaminación visual-

TP2. Medios Expresivos II, 2010. Cátedra Groisman.

Docente titular: Damian Damore & Ana Pfefferkorn.
Alumnos: Di Risio Andrea & Muratore Jesús.

Link del video:
http://www.youtube.com/watch?v=Q_lzXus9x9o

Conclusión

La contaminación visual es todo aquello que afecta o perturba la visualización de una determinada zona o rompe la estética del paisaje. No podemos negar que la contaminación visual existe y no dejara de existir, cada día habrá más y más carteles en nuestra vida cotidiana, no podemos ir en contra, ¡hay que unirnos!

En esta experiencia logramos captar la atención completa del público con el cartel blanco y luego lleno de marcas/logo, sobre todo del adulto que era al que apuntábamos, pero la gente participó con ayuda, por curiosidad y por saber el resultado final...

El público se sacaba fotos con los celulares, por lo llamativo que era el cartel...

La experiencia

Instalamos en el Parque Rivadavia un cartel, de esos que están por toda la Capital Federal asignados por el gobierno (previamente se tomo las medidas del cartel para la realización del afiche: Minado de Marcas), un afiche blanco en donde pusimos distintas marcas/logos, de diferentes tamaños y colores. Señalizamos el suelo con flechas de colores y un camino, simulando una pequeña senda peatonal como para crear la sensación de que en la vía publica esta “Minado de marcas” y por donde caminemos, por las calles, veredas, negocios, las encontramos. Las tapamos todas con triángulos blancos.

Las personas tenían que interactuar descubriendo los triángulos blancos y encontrándose con la gran cantidad de marcas que invaden nuestra rutina y nuestra vida cotidiana de esta forma demostrando que tan fuerte es la contaminación visual con respecto a logos/ marcas y su reconocimiento. Como agradecimiento por participar le entregábamos una golosina, un pin y un volante informativo.

Los adultos solo miraban curiosos, los chicos más pequeños eran los que se animaban a participar de la experiencia y los jóvenes de entre 13 y 18 años.
A pesar de que las marcas estaban ocultas, mucha gente trataba de mirar antes de despegar el papel y de elegir las marcas. Las nenas se ponían contentas si les tocaba alguna marca de color rosa o la marca Barbie.

Se acerco por su cuenta una estudiante recibida de diseño grafico y un fotógrafo que realizo unas tomas en el lugar. A la gente le costo acercarse pero con el correr de las horas venían y nos preguntaban que estábamos haciendo. Muchos pensaban que pedíamos dinero y nos ignoraban, y muchos turistas se acercaron a preguntar que era lo que estábamos haciendo. Cuando les contamos que era para un trabajo de la facultad la gente colaboraba mas, otros le tenia vergüenza a la cámara y ahí fue cuando decidimos ocultar la cámara mas adentro de la plaza y hacer las tomas desde mas lejos, allí la gente comenzó a acercase ya sin miedo ni vergüenza. También fue de gran importancia la hora de la actividad, comenzamos a las tres de la tarde, pero mas cerca de las cinco en menos de media hora se termino de descubrir mas de la mitad de nuestro panel de marcas, porque había mas movimiento y era la hora que la gente salía de paseo, ya que era feriado.

Estadisticas:

• De las 50 personas aprox. que colaboraron con la experiencia cuatro de ellas se sacaron foto con el panel de las marcas porque les gustaba como fondo y por lo llamativo que era en la calle con respecto a los demás carteles publicitarios.


• El cartel tenia la siguiente frase: CUIDADO! Minado de marcas, Prohibido no despegar. De esta forma, muchas de las personas se acercaban solas para interactuar con el cartel y luego preguntaba el motivo.


• Muchos trataban de espiar o elegir las marcas de acuerdo al interes, por ej: Una nena con la marca Barbie.


• Participaron muchas personas, se destacan los niños, jovenes, pre adolescentes, ancianos y adultos de ambos sexos.

Merchandising

Para esta experiencia se realizarón pins y diferentes volantes informativos con la dirección del blog y una breve explicación del trabajo en el espacio urbano.

Las personas que interactuen con "El campo minado de marcas" se les dará un pin "Huevo frito", un volante y un chupetin por la cooperación.

Nuestra experiencia se realizará el Parque Rivadavia el día Lunes 21 de Junio (Feriado) sobre la calle Rivadavia entre Acoyte, pleno centro de caballito a partir de las 15hs hasta que se termine la intervención...

Publicidad de Guerrilla

Como su nombre lo indica y con respaldo de la frase (en la guerra y el amor todo se vale… ups! y también en la publicidad) este estilo está caracterisado por safarse de los medios de publicidad más convencionales o tradicionales como lo es la radio, la televisión, los espectaculares, las revistas por mencionar algunas para adentrarse en la exploración y explotación de lugares que pueden ser vistos como más que un objeto cotidiano sino también como un medio para dar a conocer un producto.

La gente o usuarios o simples consumidores tienden a formar una mentalidad conservadora y conformista, muchos no esperan cambios solo quieren encontrar su producto de años en su tienda favorita. En el momento en que se rompe el esquema de esa tendencia y empezamos a darles inyecciones de adrenalina consumista a la gente es ahí cuando ellos responden y quieren ser parte de ese producto tan “revolucionario” tan “alternativo” que nos habla de algo que vale la pena comprar.

La ciudad es el campo de batalla, los consumidores son los soldaditos que esperan ordenes para comprar y las agencias de publicidad son los comandantes listos para generar estrategias listas para ser “aceptadas” por el consumidor. Es por esto que todo se vale en la publicidad, cada vez, uno como creativo rompe con el espacio personal de las personas, nos metemos a sus casas, a sus fiestas, a sus reuniones, a su rutina casa-trabajo-escuela-casa, no nos importa que se sientan invadidos, solo nos interesa que genere ese flash en la mente y nos quedemos ahi en el momento de decisión de la persona al comprar algo.

La publicidad de guerrilla (también conocido como marketing de guerrilla, marketing radical, Extreme marketing o feet-on-the-street) hace eso, rompe esquemas, busca alternativas creativas y es ahí, en ese momento en que uno ve su impacto cuando a uno le dan ganas ( como creativo ) de ver toda la publicidad de guerrilla generada en todo el mundo.

Links publicidad de guerrilla
http://codigovisual.wordpress.com/2007/10/19/publicidad-de-guerrilla
http://publicidadguerrilla.blogspot.com/2008/06/creatividad-de-foto.html
http://www.creativossinideas.com/?tag=publicidad-de-guerrilla
http://www.publico.es/culturas/011338/publicidad/guerrillas

Encuesta en la calle

A partir de una encuesta en la calle en el barrio de Caballito (corazón de Bs As) hace una semana antes de realizar el proyecto, principalmente tomada en Acoyte y Rivadavia (Parque rivadavia), se obtuvo como resultado que un 63.6% si conoce del tema de la contaminación visual, cosa que no se esperaba, mientras que un 36.3% no conoce al respecto o no le intereza.

Además aseguran que la presencia de avisos publicitarios altera el entorno por la cantidad de colores, espacios y la gran demanda entre los comentarios tomados durante la encuesta.

Breve diagnostico!

• La contaminación visual es todo aquello que afecta o perturba la visualización de una determinada zona o rompe la estética del paisaje. El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos que se ve rebasada por la cantidad de elementos en el paisaje.
  

• Las causas de este tipo de contaminación son: vallas publicitarias, tráfico aéreo, cableados, antenas de televisión, parabólicas, pararrayos, basuras o vertederos, grafitis, edificios deteriorados, redes de distribución eléctrica, exceso de señales de tráfico e incluso molinos eólicos.
  


• Sus consecuencias son diversas: accidentes ocasionados por obstrucción visual al conducir, trastornos de atención, estética paisajística afectada, alteraciones del sistema nervioso, estrés por saturación de elementos y colores, dolor de cabeza, mal humor y disminución de la eficiencia laboral.
  


• Algunas soluciones para combatirlas son entre otras, reducir la cantidad de anuncios y hacer un seguimiento de normas urbanísticas racionales, evitando elementos agresivos o recargados.